Adlandırma bir şirkət, məhsul və ya xidmət üçün bir adın hazırlanmasıdır. Sadə görünən belə bir vəzifə, nəticəsi markanın gələcəyinin asılı olacağı bir və ya bir neçə sözdən ibarət olan mürəkkəb və məsuliyyətli bir işi gizlədir.

​

Əsas addımlar necə gəlir:

​

1. İstehlakçı təhlili. Bu mərhələdə məhsulun istehsal olunduğu bir bazar seqmenti seçilir. Gələcək istehlakçının ən ətraflı təsviri tərtib olunur: cinsi, yaşı, üstünlükləri, zövqləri və s.

2. Rəqiblərin təhlili. Rəqib araşdırması iki məqsədlə aparılır: adda təkrarlanmamaq və bazarda ən uyğun tendensiyaları izləmək.

3. Məhsulun və onun xüsusiyyətlərinin öyrənilməsi. Sonra, bir məhsulun və ya xidmətin bütün xüsusiyyətlərinin ətraflı təsviri, eləcə də gələcəkdə marka mövqeyi üçün əsas olacaq əsas xüsusiyyətlərin vurğulanması hazırlanır.

4. Əsas fikri seçmək. Hər üç tədqiqatın nəticələrinə əsasən əsas marka konsepsiyası seçilir. Bu, son istehlakçıya çatdırılması lazım olan mesajdır. Yalnız markanın adına deyil, həm də korporativ şəxsiyyətinə, qablaşdırma dizaynına, reklam əlaqələrinə və s.

5. Fikirlərin yaranması. Bu mərhələdəki mütəxəssislərin vəzifəsi, əsas fikrə uyğun mümkün qədər çox ad çıxarmaqdır.

6. Fokus qruplarından istifadə edərək ən uğurlu adların seçilməsi və test.
 

​

Adlandırma növləri:

​

​1. Ənənəvi. Bunlar bazarda onsuz da mövcud olanlara bənzər adlardır. Məsələn, süd üçün - "Derevenskoe" və s. Ənənəvi adlar, məhsul növündən və bazarın mövcud vəziyyətindən asılı olaraq markanın təbliğinə müsbət və ya mənfi təsir göstərə bilər.
 

2. Təsviri adlar yığcamlığı ilə seçilir və məhsulun və ya şirkətin növünü ən dəqiq çatdırır. Məsələn, World of Furniture mağazası və ya inşaat şirkəti Stroy-project. Təsviri adlar keçmişdə qaldı, lakin bəzi markalar üçün hələ də uğurla istifadə olunur.
 

3. Coğrafi adlar məhsulun istehsal olunduğu və ya şirkətin yerləşdiyi yerə əsasən seçilir. Belə bir ad yalnız bu yerin bir şeylə tanınması və potensial bir istehlakçı arasında müsbət birliklər yaratması halında seçilə bilər. Məsələn, "Chernigovskoe" pivəsi, "Karpatskaya Dzherelnaya" suyu.
 

4. Assosiativ adlar bir məhsulun və ya şirkətin istehlakçının düşüncəsində yaratdığı birliklərə əsasən seçilir. Bu tip ad iki səbəbə görə ən çox yayılmışlardan biridir: yaradıcılıq üçün geniş bir yer və orijinallığa görə bazarda müsbət fərqlənmə qabiliyyəti. Bu cür adların məqsədi: dərnəklərin köməyi ilə müsbət emosiyalar oyatmaq və istehlakçıların istəklərini oyatmaq. Məsələn, Zhivchik suyu, Khlebny Dar arağı.
 

5. Digər adlar. Bu kateqoriyaya aşağıdakılar daxildir: kompozit, köçürmə və digər növlər.

​

Marka adı bir neçə əsas tələbə cavab verməlidir:

​​

• markanı rəqiblərdən fərqləndirmək;

• tutumlu və yadda saxlanması asan olmalıdır;

• xoş assosiasiyalar yaratmaq;

• əsas marka dəyərlərini təsvir etmək.

​

​

Diqqət! Arzuladığınız proyekt və ya sizi marqlandıran mövzu barədə çəkinmədən bizə dərhal yazın, ən qısa zamanda sizi maraqlandıran suallara cavab və qiymətlər haqqında ətraflı məlumat veriləcəkdir. Konsultasiya pulsuzdur